Marketing para emprender (Registro nro. 744629)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 03790nam a22002657a 4500 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20231016123701.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | 231016b ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN | |
| Número Internacional Estándar ISBN / ISNN | 9789587920628 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | UNSA |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUAJE | |
| Código de lengua del texto | spa |
| 100 ## - AUTOR PERSONAL | |
| Nombre de persona | Schnarch Kirberg, Alejandro |
| 245 ## - TÍTULO GENERAL | |
| Título | Marketing para emprender |
| 250 ## - EDICIÓN | |
| Edición | 1a edición |
| 260 ## - EDITORIAL | |
| Ciudad - País | Bogotá - Colombia |
| Nombre de la editorial | Ediciones de la U |
| Año de publicación, distribución, etc. | 2019 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Número de páginas | 234 páginas |
| Dimensiones | 17 24 1 |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido formateada | Presentación<br/>Introducción<br/>Capítulo 1. Marketing: un elemento clave para el proceso<br/>emprendedor<br/>Emprendimiento<br/>Sobre los fracasos<br/>Algunas razones esenciales<br/>Marketing: un elemento determinante<br/>Traspiés comunes de marketing<br/>Capítulo 2. Sobre el proceso emprendedor<br/>Búsqueda de ideas<br/>Validar ideas<br/>Modelos de negocio<br/>Desarrollo de la oferta<br/>Validación del concepto<br/>Prueba de producto<br/>Capítulo 3. Fundamentos de marketing para emprendedores<br/>¿Qué es marketing? La función comercial en las empresas<br/>¿Qué ofrecemos en nuestro emprendimiento?<br/>El mercado como centro orientador<br/>Marketing estratégico y marketing operativo<br/><br/>Capítulo 4. El mercado, segmentación, mercado meta<br/>y posicionamiento<br/>¿Qué es un mercado?<br/>Segmentación del mercado<br/>Mercado meta<br/>Comportamiento del comprador<br/>Posicionamiento<br/>Capítulo 5. Conocimiento del mercado y los clientes<br/>Necesidad de información<br/>Cómo hacer investigación de mercados<br/>Investigación de mercados: clave para un emprendimiento<br/>Una guía práctica para una investigación<br/>Estudio de la competencia: benchmarking<br/>Capítulo 6. El producto o servicio<br/>La oferta de valor<br/>Características y atributos del tangible<br/>Características y atributos del intangible<br/>Decisiones de marca<br/>Capítulo 7. Sobre el precio y la distribución<br/>¿Qué es el precio?<br/>Importancia del precio<br/>Factores que influyen en la determinación de precios<br/>Métodos de fijación de precios<br/>Los nuevos intermediarios<br/>Capítulo 8. Acerca de las comunicaciones<br/>Las comunicaciones y su importancia<br/>El proceso de comunicación<br/>Las nuevas formas de comunicación<br/>Estrategias de comunicaciones integradas Dar a conocer la oferta<br/>Capítulo 9. Emprendimiento, ventas y servicio<br/>Importancia de las ventas<br/>El proceso de ventas<br/>Dirección de vendedores<br/>Atención y servicio al cliente<br/>Fidelización de clientes<br/>Capítulo 10. El plan de marketing<br/>Necesidad de planificar<br/>El plan de marketing<br/>Diseño del plan de marketing<br/>Análisis de la industria y la competencia<br/>Evaluación y control<br/>Planificación de marketing y plan de negocios<br/>Palabras finales: Marketing creativo<br/>Bibliografía<br/>Anexo: Casos de reflexión y estudio<br/>Kola Real (Big Cola)<br/>Pollo Campero<br/>Baterías MAC: de microempresa a multinacional<br/>Carta de queja de un cliente<br/>Determinación de precios<br/>Servicios de asesoría y capacitación al sector público<br/>Tv Dinners<br/>Yogurt instantáneo<br/>Orígenes de algunos productos cotidianos |
| 520 ## - RESUMEN | |
| Resumen | En ocasiones, se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables.<br/><br/>El marketing es la disciplina que ayuda a la identificación de las ideas, al evaluarlas y validarlas ante las verdaderas necesidades y expectativas del mercado; además de facilitar el diseño de los productos y estrategias para la comercialización de éstos.<br/><br/>Los productos o servicios ofrecidos por el emprendedor pueden ser correctos, pero si no tienen el precio adecuado o no se ofrecen en los lugares convenientes o no se sabe comunicar la oferta de valor, no triunfarán. |
| 650 ## - DESCRIPTORES - TEMAS | |
| Temas Descriptores | Emprendendor |
| 650 ## - DESCRIPTORES - TEMAS | |
| Temas Descriptores | Modelos de negocio |
| 650 ## - DESCRIPTORES - TEMAS | |
| Temas Descriptores | Marketin estratégico |
| 650 ## - DESCRIPTORES - TEMAS | |
| Temas Descriptores | Marketing operativo |
| 650 ## - DESCRIPTORES - TEMAS | |
| Temas Descriptores | Mercado, segmentación |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) | |
| Fuente de clasificación o colocación | |
| Tipo de ítem / documento | Libros |
| Estado de retiro | Estado de pérdida | Fuente del sistema de clasificación o colocación | Estado de Conservación | Condición del Ejemplar | Localización permanente | Ubicación/localización actual | Fecha de adquisición | Número de inventario | Total de préstamos | Unibación Física | Código de barras | Fecha visto por última vez | Número de copia | Tipo de ítem Koha | Nota pública |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Bueno | Operativo | Bibl. Central de Ingenierías | Bibl. Central de Ingenierías | 16/10/2023 | 230117 | B-01-06-0006 | BCI/M19374-1 | 16/10/2023 | 1 | Libros | Primer piso |