De la teoría a la gestión -- Una versión crítica y renovadora del marketing territorial -- Una nueva lectura del marketing urbano -- De la planificación estratégica al marketing urbano -- La evolución de los contenidos del marketing urbano: hacia la ciudad inmaterial -- La visión; otra manera de mirar a la ciudad y al territorio -- Una revisión del posicionamiento urbano: el Strategic Urban Positioning (SUP).-- El desarrollo local y el marketing territorial.-- Nuevas tendencias de marketing territorial.-- Una nueva visión del sistema económico local.-- Construir territorios atractivos: los segmentos de demanda.-- La oferta de recursos del territorio: el capital territorial -- La gestión pública y el marketing de ciudades -- Dos maneras de abordar el marketing urbano: una decisión de los gestores urbanos -- El marketing de ciudades como herramienta de gestión pública -- La ciudad como proyecto de marketing: el diagnóstico de la ciudad -- Técnicas complementarias de marketing urbano -- Propuesta metodológica: el City Marketing