Parte I. Teoría. -- 1. Introducción al marketing internacional. -- 2. El entorno cultural. -- 3. El entorno político. -- 4. Adaptación del producto al mercado internacional. -- 5. Canales de distribución internacional -- 6.Promoción internacional. -- 7. Precios para mercados internacionales. -- 8. Investigación de mercados internacionales. -- 9. Evaluación de oportunidades globales de mercado -- 10. Logística internacional -- 11. Organización, ejecución y control del marketing. -- Parte II. Casos prácticos. -- 1. Casos de empresas. -- 2. Casos de países. -- 3. Casos de negociación y experiencias de negocio. -- 4. Casos varios -- Parte III. Talleres. -- Bibliografía. -- Tablas. -- Figuras.

El propósito general de Marketing Internacional un enfoque práctico - Teoría, casos y talleres, es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionales.

Es una guía práctica para introducirse en el mundo del marketing internacional, su metodología basada en teoría, casos y talleres permitirá: conocer la explicación rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional y, a través de los casos, comprenderá el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional, finalmente con los talleres, desarrollará competencias interfuncionales y una visión holística de los contextos empresariales.

Las nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de países, los tratados de libre comercio, la expansión de las empresas, la globalización y requieren del uso de estrategias innovadoras para un óptimo desarrollo de los negocios internacionales. Estas estrategias son formuladas gracias a la investigación rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su país o región, así como los entornos políticos y los posibles efectos colaterales.