TY  - BOOK
AU  - Camacho Gómez, Manuela
AU  - Andrade Torres, Juan
TI  - Mercadotecnia en perspectiva : Reflexiones y casos
SN  - 9786071723871
PY  - 2015///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Plan de mercadotecnia
KW  - Marketing de servicios
KW  - Mercadotecnia social
KW  - Planeación estratégica
N1  - 1.-- Planeación estratégica del marketing. 2.-- Sistemas de inteligencia comercial. 3.-- Marketing de servicios. 4.-- Mercadotecnia social. 5.-- Marketing internacional
N2  - El texto aborda los temas fundamentales de la mercadotecnia a través de conceptos básicos, antecedentes, desarrollo de problemas, resúmenes, estudio de casos y preguntas de reflexión. En esta introducción a los mercados, los autores describen los principales instrumentos, mercados e instituciones; el texto fue escrito, por una parte, para los lectores que necesitan tener una visión sencilla, pero a la vez autorizada y completa sobre el funcionamiento de los sistemas financieros modernos y, por otra, para quienes trabajan en las finanzas y la banca que requieren una guía acerca de la vasta gama de mercados e instrumentos. la obra también se dirige a los estudiantes de mercadotecnia y negocios que tratan de obtener un buen conocimiento sobre las actividades realizadas por el sector de servicios financieros, así como a los inversionistas que desean entender mejor la gama de instrumentos disponibles para ellos y la forma en que estos valores son emitidos y negociados
ER  -