TY  - BOOK
AU  - Maubert Viveros, Claudio
TI  - Mercadotecnia
SN  - 9786071732675
PY  - 2018///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Mercadotecnia
KW  - Canales de distribución
KW  - Precio
KW  - Promoción
N1  - * Origen de la mercadotecnia
* La mercadotecnia y el medio
* Mercado y segmentación de mercado
* Comportamiento del consumidor
* Producto
* Canales de distribución (plaza)
* Precio
* Promoción
* Publicidad
* Mercadotecnia de servicios
* Mercadotecnia digital
N2  - Los tiempos que corren están marcados por el signo de la mercadotecnia, el conjunto de estrategias y técnicas que permiten al consumidor elegir libremente entre diferentes productos, bienes o servicios, y a los productores y proveedores aumentar, más que la oferta, la demanda.El presente texto constituye un curso básico de mercadotecnia en el que los lectores podrán conocer desde los orígenes de esta disciplina, su desarrollo y los métodos que utiliza para lograr sus objetivos, hasta los medios de promoción que emplea.El enfoque de este libro parte de que los aspectos teóricos de la mercadotecnia han permanecido a través del tiempo, lo que puede variar son sus prácticas,las cuales se adaptan según el lugar de que se trate. Por ello, para el ámbito latinoamericano el autor aplica los principios del mercado de acuerdo con las ideas y experiencias de autores nacionales.Los temas de este libro contribuirán a que el lector sea capaz de incorporar la mercadotecnia a sus propias actividades comerciales, de negocios o empresariales, e incluso llevarlos a su vida personal
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