Primera parte. De la estrategia de marketing a la de la comunicación
Segunda parte. Construcción del mensaje
Tercera parte-Cómo hacer funcionar el mensaje

El marketing y la creación publicitaria son dos conceptos estrechamente vinculados. Su relación queda de manifiesto en la forma de promocionar productos y servicios, pues a raíz de la revolución de los medios digitales, la difusión se realiza por medio de las redes sociales y con la utilización de banners, en mayor medida; y, en menor, a través de los medios tradicionales.En este libro se describe, de manera sencilla, las etapas del proceso creativo referente a cada uno de los medios. Asimismo, se propone el enriquecimiento de dicho proceso al recurrir a las corrientes artísticas del momento, y al destacar la importancia del uso de datos psicológicos, ya que son herramientas útiles para conectar con las emociones del consumidor a fin de motivar una compra.De este modo, antes de promocionar cualquier producto, siempre será necesario establecer cuál es el mensaje , hacía quién va dirigido, a través de qué medio se va a comunicar, y cuáles son los puntos fuertes del producto.Lo anterior convierte a este libro en una guía indispensable que ayudará a todo aquel involucrado en el proceso creativo a garantizar una exitosa difusión de sus mensajes.